Curación de Contenidos: Fortalece tu Marca Compartiendo Contenido de Otros 2


Curacion de Contenidos

¿Sabes que es posible construir tu marca aunque no tengas contenido propio?

Hace un par de días polemizaba con un cliente sobre este asunto porque no entendía ¿cómo era posible construir su marca compartiendo contenidos que no son suyos?

Entonces recordé lo que mi madre nos decía cuando peleábamos por un juguete: “niños, hay que aprender a compartir”.

Es difícil eliminar la tendencia egoísta de querer lograr la atención, darnos el crédito y decir todo el tiempo: “Esto es mío”.

Pero cuando queremos crear comunidad y crear marca, mamá tiene la razón. Hay que intercambiar ideas, compartir protagonismo y compartir contenido. Por eso, todavía me sorprende encontrar expertos de social media y vendedores que discrepan con la idea de compartir contenido de otros en sus perfiles sociales.

Las redes sociales son el principal canal de marketing que uso para fortalecer mi marca personal. Continuamente comparto contenido escrito por profesionales que hacen lo mismo que yo, contenido creado por conocidos y amigos, contenido que me parece interesante, incluso contenido que no es del todo interesante para mí, pero que me parece puede ser interesante para mi público.

Por otro lado, es complicado crear continuamente contenido nuevo y fresco para lograr la atención continua de tus suscriptores, seguidores y fans…

Aquí es donde entra en juego la curación de contenido

Curación de contenido, es compartir contenido relevante con tu audiencia. (Twittea esto)

Esto significa que en vez de crear cada nuevo artículo del boletín, blog, o post para tus redes sociales, puedes agregar contenido de otros entre medias.

Beneficios de Compartir Contenido de Otros

Haciendo curación de contenidos, ahorrarás tiempo y percibirás beneficios adicionales como:

  • Crearás relaciones online
  • Demostrarás tu experiencia
  • Ofrecerás experiencia de valor a tu audiencia
  • Mejorarás tu visibilidad, aumentando tu aparición en la sección de noticias de las redes sociales y
  • Fortalecerás tu marca exponiendo tu negocio delante de más gente.

Así mismo, crearás una imagen humana de ti mismo. Es decir, la imagen de una persona que es una fuente de información confiable y un experto en su campo porque comparte información relevante no sólo creado por él mismo. Así es como empezarás a ganar confianza y credibilidad.

Compartir contenido relevante, te convierte en fuente de información fiable (Twittea esto)

No está mal, ¿cierto? Entonces, si ya te has decidido a hacer curación de contenido, ten en cuenta estos pasos.

Cómo Hacer Curación de Contenidos

1. Asegúrate de encontrar contenido de forma fácil

Existe infinidad de artículos publicados cada día, y encontrar contenido relevante también puede ser una ardua tarea.

Utiliza herramientas que te hagan la tarea fácil. He probado unas cuantas pero estas son las que más utilizo.

  • Feedly: Es una herramienta de curación de contenido muy fácil de usar que te muestra el contenido según la categoría que elijas.

En su versión gratuita puedes compartir contenido en Twitter, Pinterest, Google+ y Facebook. Compartir en otras redes requiere adquirir la versión de pago.

Aquí tienes un ejemplo de cómo se ve mi feed de “Brand Marketing”.

Curación de Contenidos con Feedly

 

  • HootSuite: permite buscar contenido según tus criterios de búsqueda.

El contenido sugerido sólo está disponible en la versión de pago, encuentra el contenido más actualizado en inglés pero la gran ventaja es que te permite programar el contenido sugerido de forma muy sencilla en la red social que definas.

Curación de Contenidos

 

  • Karmacrazy: Es otra red que en su versión gratuita te permite compartir contenido encontrado según tus criterios de búsqueda y luego programar el envío en Facebook, twitter, google+ y LinkedIn.

Lo mejor es que puedes agregar tus propios enlaces lo cual te permite hacer un mix de envíos propios y de otros autores.

En la imagen de mi cuenta de karmacrazy, te explico las ventajas:

(1) Puedes agregar enlaces nuevos obtenidos de otros sitios a tu feed

(2) Puedes compartir contenido encontrado en la misma aplicación.

(3) Puedes compartir tu propio contenido

(4) Finalmente puedes elegir entre compartir en al instante o programar tus actualizaciones para otros días.

Curación de Contenidos

 

2. Ofrece tu Punto de Vista

Esta es la potencia de la curación de contenidos. Aun cuando compartas contenido de otros, puedes personalizarlo agregando tu propio punto de vista.

En el ejemplo, se puede ver como uno de mis contactos de LinkedIn, Carme Gelpì i Castellà hace curación de contenidos exponiendo claramente su particular punto de vista.

Curación de Contenidos en LinkedIn

 

La idea no es que compartas y esperes que la gente tenga ganas de leer. Agrega unas cuantas líneas explicando la idea principal o qué te inspiró a compartir el contenido. Aquí otro ejemplo de la página Aprendiendo de mi hijo en Facebook.

Curación de Contenidos en Facebook

 

3. Da la atribución al autor

Compartir contenido ajeno es una buena forma de iniciar una relación. No pierdas esa oportunidad. Menciónalo siempre que compartes su contenido.

En todas las redes sociales puedes mencionar al autor y ellos recibirán una notificación. Cuando la gente ve que compartes su contenido, tienes más opciones que interactúen contigo.

Este es un ejemplo de cómo atribuir la autoría del contenido a @grupodatcon en twitter.

Curación de Contenidos en twitter

 

4. Pide a tus lectores que compartan

Compartir es contagioso y tus lectores agradecerán que compartas más que tu propio contenido y percibirán a tu negocio más fiable porque te enfocas más allá de auto promocionarte.

Asegúrate de pedir que compartan tu contenido, agregando una simple llamada-a-la-acción.

Estos algunos ejemplos con llamada-a-la-acción en twitter.

Curación de Contenidos con llamada-a-la-accion

Curación de Contenidos con call-to-action

 

Otro ejemplo con llamada-a-la-acción en LinkedIn.

Curación de Contenidos con llamada-a-la-acción en LinkedIn

 

En resumen

Es posible fortalecer tu marca compartiendo contenido de otros. Tengo casos de clientes que han conseguido construir su marca sin crear contenido propio. La clave está en personalizar tu mensaje, exponer tus puntos de vista y defender porque apoyas e incluso desapruebas lo que estás compartiendo. Porque defender tu postura, creencias y posiciones es crear marca y esa es la auténtica marca personal

¿Cuán a menudo compartes contenido de otros?

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2 Comentarios en “Curación de Contenidos: Fortalece tu Marca Compartiendo Contenido de Otros

  • Gloria

    Hola! Me gusta mucho este artículo, me ha parecido muy interesante. Hay herramientas que no conocía.
    En mi opinión, la curación de contenidos también es útil para mantenerme actualizada de lo que sucede. Por lo que su valor es doble.

    • Silvia Sanchez Autor

      Así es Gloria, cuando buscas contenido, te informas de las últimas tendencias de tu sector y matas dos pájaros de un sólo tiro: te actualizas y te conviertes un referente en tu comunidad al compartir temas de valor. Gracias por comentar!!!